Designeren og kvinden bag Høgholt = Smedegaard er Chalotte. Udfordringen lå i at den visuelle identitet skulle bære præg af begge Chalottes efternavne. Hun ønskede i hendes navnetræk at vise at hun er en og samme person. Også i hendes keramik.
Logoet er en typografisk løsning, der gør effektiv brug af de individuelle navne i navnetrækket, og binder ordene sammen i en kondenseret og minimalistisk fremstilling af firmanavnet. Det har en kølig nordisk enkelthed over sig og udtrykker kvalitet og imødekommenhed som er en god kontrast til Chalottes keramik - som ofte er meget feminint.